Получая заказ на оптимизацию сайта (seo), в первую очередь я изучаю его и провожу анализ. Но в последнее время я все чаще получаю вопросы по продвижению лендингов. Я решила написать этот пост, потому что заметила, что часть владельцев сайтов, заказывая сайт не понимают, что им создали лендинг для продвижения с помощью контекстной рекламы и у клиента размыто представление между продвижением в поисковой, естественной выдаче и рекламой с помощью контекста.

Итак, вкратце на примере сайта гостиницабежецк.рф:

Возьмем Яндекс: на скриншоте, первые две позиции – это реклама, с оплатой за переход (за клик). А третья позиция, она же первая в поисковой выдаче, как раз принадлежит сайту, созданному как лендинг:

Можно ли продвигать лендинг?

Да, можно. Если он сделан качественно, с учетом юзабилити, система управления «не тормозит» или сайт создан на чистом коде. Если страница создана с учетом удобства для пользователей и на ней размещена действительно уникальная информация, лендинг будет на первых позициях, по запросу, под который он заточен, т.к. информация на нем востребована или он представляет собой уникальное предложение от официальных представителей.

В случае, если это официальная страница уникальной гостиницы, как в данном примере, то по запросу «гостиница бежецк», где лендинг отвечает многим параметрам и не имеет конкуренции – он будет на первом месте.

Эта же гостиница скорее всего заинтересована в продвижении по запросам:

Рыбалка тверская область, баня в тверской области и т.д., если судить по предлагаемым услугам. Теперь смотрим эти запросы:

Теперь мы видим другой результат. Данного сайта в выдаче не представлено, а при поиске на тему рыбалки нет контекстной рекламы (сейчас не сезон, и спроса по запросу нет, а значит и предложения тоже).

Почему данного сайта нет по интересующим запросам и можно ли это исправить?

Нет данного сайта, потому что по запросам иная конкуренция, чем по первому представленному запросу, под который заточена страница. А можно ли продвигать сайт по запросам из предлагаемых услуг гостиницы – да можно, но либо методами контекстной рекламы, либо, создав страницы под данные запросы с подробным изложением данных услуг от гостиницы близ Бежецка.

Если рассмотреть данный пример, то гостиница предлагает действительно востребованные услуги, и шансы на спрос есть, поэтому актуально расширить аудиторию сайта и охватить запросы не только региона Бежецк и Тверской области, но и близлежащих. Если гостиница предлагает качественные услуги по низким ценам, то для продвижения не лишним будет подключить и социальные сети, и отзывы, при хорошем раскладе и низкой активности конкуренции можно снять хороший «куш» в сезон. Но это можно сделать только если действовать четко и вовремя.

Итак, чтобы продвигать лендинг в органической (естественной) выдаче, в данном случае необходимо:

  • Создать посадочные страницы под запросы услуг (перевести лендинг в статус сайта с перелинковкой).
  • Подключить в работу коммерческие факторы и социальную активность.
  • Размещать только уникальный контент.
  • Проверять и анализировать юзабилити и количество отказов, исправляя ошибки и улучшая сайт.

Для данной гостиницы можно прогнозировать хороший спрос по нескольким регионам, но получит ли данный лендинг действительно качественное развитие и продвижение? Ведь в большинстве случаев клиент не понимает, почему нельзя одной страницей продвинуть все желаемые запросы, минуя оплату за клик в контекстной рекламе, а также не понимает как можно из лендинга сделать сайт и как долго это будет делаться, какие работы потребуются.

А нужно всего лишь подключить хорошего частного вебмастера и индивидуальный подход.

А что предлагают организации?

Они предлагают «тариф» и размытую информацию от менеджеров, которые плохо разбираются и в коде сайта и в понятиях «продвижение сайта». Размытая информация порождает размытые действия и сроки, а сезон не ждет. В итоге скорее всего будет более эффективным и экономичным обратиться к методам продвижения с помощью контекстной рекламы, где не придется улучшать и развивать лендинг в полноценный сайт, а сразу предложить все услуги с одной единственной, работающей посадочной страницы.

Поэтому если у вас лендинг – продвигайте его методами, для которых он создан (контекстная реклама). А если вы хотите полноценный сайт и его продвижение в органической выдаче – то готовьтесь развивать его постоянно, наполняя новыми материалами на постоянной основе, аккуратно взвешивая свои возможности и пожелания. Для этого, воспользуйтесь консультацией вебмастера в частном порядке и попросите разъяснить выгоду и недостатки предложений, которые делают вам фирмы по продвижению сайтов.

Организации по продвижению заинтересованы продать вам их одну единственную, заточенную и удобную для них услугу, менеджеры получают зарплату за определенный объем клиентов по сектору услуг данного менеджера. Скорее всего, они не будут рассматривать ваш частный случай, отдавать вас другому менеджеру и подгонять под вас свое предложение, поэтому остерегайтесь неподходящего для вас, навязанного предложения.

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *